Es FEWI

Objetivo:

Es FEWI es la campaña de lanzamiento de la nueva marca de calzado ilicitana que quiere revolucionar el concepto de zapato y sandalia de mujer. Porque FEWI es más que una marca, es una revolución: FEWI te invita a ser parte de un movimiento hacia un futuro más sostenible. 

FEWI es el primer calzado modular, donde en un solo zapato tienes mil opciones. La campaña gira en torno al efecto sorpresa que produce un calzado revolucionario, ya que a partir de una planta o suela se pueden hacer infinitas combinaciones. El objetivo es abaratar costes, reducir gastos, contribuir de una manera más eficiente a la producción de zapatos.  Ya no es necesario comprar varios zapatos, ya que con una planta puedes tener tantas sandalias como quieras o necesites para combinar los looks.

Bajo el respaldo y el prestigio de POPA, no sólo se presenta este nuevo zapato, sino contar una historia que le dé sentido a un concepto de calzado que quiere transgredir y revolucionar cómo se ha entendido el calzado hasta ahora.

Descripción:

La campaña consta de tres piezas audiovisuales, concebidas para RRSS, con tres historias diferentes en tres escenarios distintos:

No es sólo dar el paso, es FEWI. Es el primer concepto que trabajamos. Cinco mujeres en un entorno único, el Hort del Xocolater de Elche, que se reúnen para hablar sobre los sueños que nunca cumplieron. Porque nunca es tarde para luchar por lo que sueñas, para dar el paso. Jugamos con este concepto para relacionar que no solo se trata de ello, sino de algo más, y ahí aparece FEWI. Las cinco mujeres muestran su sorpresa primero, satisfacción después y finalmente entusiasmo por este nuevo concepto de calzado.

No es sólo un juego, es FEWI. En esta ocasión, la acción se desplaza al centro de la ciudad de Elche. Con un concurso espontáneo, se invita a tres voluntarios a montar tres zapatos FEWI, a ver cuánto tiempo emplean en ello. El primer calzado modular, además de ser una revolución conceptual, es también una transgresión total en el modo en el que utilizamos nuestro tiempo y en lo que necesitamos para tener un zapato diferente en función del día o el look elegido.

No es sólo por el espacio, es FEWI. Aeropuerto Miguel Hernández Alicante - Elche. Maletas, pasajeros, puertas… Entre el gentío y el vaivén, una pregunta al aire entre clientes que entran y salen del aeropuerto: ¿cuántas sandalias crees que caben en esta maleta? Las respuestas habituales: 2, 4, 6… Pero no. Con FEWI ha llegado la revolución del calzado. Puedes llevar contigo tantos zapatos como quieras, porque con este concepto puedes combinar la planta con tantos acabados como te apetezca.

Tres vídeos, tres ideas, tres historias que contar. Pero un solo concepto: FEWI y la revolución del concepto de calzado. Un zapato, infinitas posibilidades.